Autor: Karina Ausecha – UAO, Especial Universia

City Marketing, las ciudades como marcas

Edmundo Hernández Rojas en su texto “City Marketing, una potente herramienta de promoción”, explica que hoy las ciudades compiten para que las visiten, las vivan e inviertan en ellas. Es una nueva mirada hacia las ciudades donde se busca su valor agregado en la identidad de las mismas, eso que las hace únicas. Además, es una estrategia orientada a satisfacer las necesidades de los habitantes, visitantes e inversionistas, mejor que la competencia, es decir, que otras ciudades.

El autor del texto explica que “el City Marketing no solamente es vender la imagen de la ciudad, sino diseñarla”, es decir, que se busca una transformación de las ciudades motivando a la inversión en el desarrollo de las mismas. Otra característica del City Marketing es que intenta convocar a los distintos actores sociales de las ciudades para que participen en el desarrollo de los proyectos; involucra no solo a inversionistas y a entidades gubernamentales, sino también a la comunidad.

El término “city marketing” aparece en la década de los ochenta en la literatura europea. Fue en ese continente donde se le dio un significado más amplio, como explica Edmundo Hernández en su libro “al incluir la promoción de todos los aspectos que contribuyen al bienestar económico y a la calidad de vida de las ciudades”. Fue a partir de ese modelo que comenzaron a descentralizarse las capitales creándose ciudades intermedias. Se le concedió mayor importancia a los temas ambientales y las ciudades fueron consideradas desde su capacidad de adaptación a cambios socioeconómicos.



En Latinoamérica se viene implementando este tipo de estrategias de promoción y desarrollo de ciudad en países como Chile, Argentina y Brasil. En Colombia un prototipo de este modelo es Medellín, ciudad donde la administración municipal desde 2004 viene gestionando proyectos para el desarrollo urbano de la ciudad.