Autor: revista Universia Business Review No. 13

Los mercados de consumo de alta frecuencia presentan rasgos particulares en cuanto a la diversidad de estrategias de precio, constantes promociones en precio, publicidad masiva o estrategias de marca que hacen que la identificación de segmentos sea especialmente interesante para la empresa.

En el presente trabajo se lleva a cabo un análisis de segmentación sobre datos de panel que pretende identificar cuántos segmentos existen y describir cuál es su comportamiento en relación a variables como el precio o las promociones de ventas.

Artículo escrito por Juan Carlos Gáquez Abad y Manuel Sánchez Pérez de la Universidad de Almería (España), y publicado en la revista Universia Business Review No. 13, correspondiente al primer trimestre de 2007.

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