Autor: Cultura E Medellín

La marca suele ser definida como el signo usado por una empresa para distinguir en el mercado sus productos y servicios y así diferenciarse de la competencia. Es la imagen de la empresa ante los clientes y ante el mundo.

Existen marcas que se han hecho tan importantes que han crecido y se han transformado a lo largo de la historia. Así, por ejemplo, desde 1885 el mundo entero ha visto la transformación de un jarabe en una gaseosa bajo una marca roja y blanca que deja el sello de Coca-Cola, invento farmacéutico patentado por John Pemberton y convertido en negocio gracias a las tácticas de marketing del empresario Asa Griggs Candler.

Hoy día puede decirse con certeza que la marca de Coca-Cola es única, aunque algunos intentos por copiar la formula de éxito estén presentes en el mercado. Esta autenticidad se debe en gran medida al registro de marca.

Antes de proceder tenga en cuenta
Tanto los emprendedores como los empresarios que están pensando registrar una marca, deben tener en cuenta que el derecho sobre una marca sólo puede adquirirse ante la Superintendencia de Industria y Comercios, SIC, y que mientras esta no se haya registrado no puede existir legalmente. Así mismo, como en todas las demás ediciones del portal de emprendimiento de Medellín Digital, dedicadas a aclarar dudas de procedimiento, es debido recomendar a empresarios y emprendedores la asesoría de un abogado o un experto en el tema.

A la hora de hablar de marcas es importante romper algunos mitos y decir con certeza que una marca no se adquiere por haber sido usada durante mucho tiempo, ni por haber registrado el nombre o razón social en la cámara de comercio. Tampoco se adquiere por haber presentado una solicitud de marca que no fue concebida, ni por haber registrado una marca hace más de 10 años, puesto que estas, al igual que las patentes, deben ser renovadas. Por último, una marca registrada en otro país, así sea de la Comunidad Andina, no tiene vigencia en Colombia.

Una marca puede ser registrada por una o varias personas, sean estas naturales o jurídicas, colombianas o extranjeras. Una vez registradas, estas pueden ser explotadas de manera directa o autorizando el uso a terceros mediante franquicias o contratos de licencia.

Las figuras existentes para el registro de una marca son:
• Nominativas: cuando sólo se usan palabras.
• Figurativas: cuando sólo se usan dibujos.
• Mixtas: cuando hacen uso de palabras y dibujos. Estas también pueden ser sonoras, olfativas y tridimensionales.

Registrar una marca representa para el empresario la exclusividad en el uso de la misma, el ingreso de mercancías que violen sus derechos a Colombia, la protección de su nombre de dominio y la seguridad y confianza que, indirectamente, este trámite logra despertar entre sus clientes.

Esta seguridad establece como cobertura la protección tanto del signo idéntico como del confusamente similar. Vale la pena anotar que el registro de marca cubre única y exclusivamente los productos o servicios para los que fue registrada; esto quiere decir que en el mercado pueden existir dos marcas idénticas pero correspondientes a diferentes productos o servicios. Corona, por ejemplo, existe como marca de cerveza, baños, pisos, zapatos, entre otros.

Una marca tiene una vigencia de 10 años desde su concesión, pero puede renovarse indefinidamente. Las marcas registradas en Colombia tienen una cobertura nacional y si van a ser distribuidas en otros países deben ser registradas en cada una de ellos.

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